Um espaço vazio, pronto para vender
Esta identidade nasce dos materiais reais do ofício: o perfil de alumínio, a carpete azul do pavilhão, a fita cor de laranja da montagem e o painel branco por pintar. Não é decoração. É o que o cliente vê quando entra numa feira.
Um stand é, na sua forma mais simples, um piso e duas paredes que se encontram num canto. A marca é exactamente isso, desenhado em isometria, com cada parede dividida em três módulos de um metro. É o módulo do octanorm, o sistema que a maioria das feiras entrega. A parede da direita está em laranja porque é a face virada ao visitante, a que se vende.
A paleta não foi escolhida por gosto. Cada cor existe num pavilhão de feira e qualquer montador a reconhece. Carpete domina, laranja marca a acção, e o resto cala-se.
Contraste medido: Grafite sobre Painel 15,8:1 · Painel sobre Carpete 10,0:1 · Grafite sobre Sinal 7,6:1 · Cota sobre Painel 4,9:1 · Painel sobre Aprovado 4,7:1. Todos passam AA.
Duas famílias, três papéis. Archivo tem largura de letreiro, que é o que um stand faz. IBM Plex foi desenhada para contextos técnicos e aguenta texto longo sem cansar. O monoespaçado existe para o que se mede.
Títulos de página, números grandes, capas. Usar com parcimónia e sempre em corpo grande. Nunca em texto corrido.
Todo o texto de leitura, interface, documentos e propostas. Corpo entre 15 e 17 px em ecrã.
Dimensões, preços, referências de projecto, etiquetas de secção. Tudo o que é medido ou contado alinha melhor em monoespaçado.
A marca é geométrica e depende dos ângulos estarem certos. Estas quatro regras cobrem praticamente todos os erros que aparecem na prática.
Proporções originais, margem livre à volta igual à altura de um módulo.
Esticar. A isometria deixa de fechar e o canto perde o ângulo.
Recolorir fora da paleta. As duas faces têm significado fixo.
Assentar a face laranja sobre fundo laranja. Metade da marca desaparece.
Os clientes são montadores, agências e expositores. Vivem de prazos e de metros quadrados. A linguagem acompanha: verbos directos, medidas concretas, zero jargão de software.